El sello distintivo del programa 100% Colombiano es el logo triangular que representa a Juan Valdez: nuestro Logo Café de Colombia simboliza y personifica a los productores colombianos;  en su rol de marca ingrediente identifica a las marcas de café 100% Colombiano, de aquellas que disfrazan o esconden el origen del café a los ojos del consumidor.

El Logo Café de Colombia busca comunicar al consumidor atributos funcionales y emocionales poderosos. Su principal atributo funcional es el de representar el esfuerzo y trabajo constante de más de 500.000 

cafeteros colombianos comprometidos con la producción de café de alta calidad. Desde el punto de vista emocional, el Logo comunica  respeto por el origen y la tradición del Café de Colombia, y la garantía de entregarle al consumidor información transparente y fidedigna acerca del producto, de su ética y valores, y de sus programas de sostenibilidad en acción.

Para el mercado Norteamericano se utiliza el logo "100% Colombian Coffee" y para el resto del mundo se utiliza el logo "Café de Colombia".